Op de vraag van Patrick Lamberts aan Bob Taylor hoe je een echte gitaarbouwer wordt, antwoordde deze vrij bleu: ‘bouw een gitaar’. Laat dit advies alsjeblieft niet onder ogen komen van investeringsmaatschappij AXA.

Toegegeven, ik weet niet precies wat ‘Funds of Hedge Funds’ mag betekenen, ‘Private Equity’ zou net zo goed Latijn kunnen zijn en van enige ‘Structured Finance’ kan ik zelf alleen maar dromen. Maar ik weet wèl hoe een gitaar eruitziet. Het had AXA geen kwaad gedaan hun zelfbejubelde ‘expertise’ ook eventjes uit te breiden naar de basisbeginselen van de muziektheorie, getuige hun advertentie in Het Financieele Dagblad.

De denkwijze valt gemakkelijk te raden. Een creatieveling bij het ingeschakelde reclamebureau peinst zich suf over een mooie metafoor voor de zeven onderdelen van AXA Investment Managers en het eureka-moment komt ’s avonds op de bank voor MTV. ‘Een gitaar! Zeven snaren, zeven noten, samen één akkoord!’ Bij AXA aan de vergadertafel komt het op de hoge heren ook allemaal over als een logische, hoogst gebroederlijke beeldspraak en het reclamebudget wordt overgemaakt. Eenmaal achter de opmaakcomputer verschijnt echter de kink in de kabel; een gitaar blijkt zes snaren te hebben… Geen probleem, daarvoor zijn we gezegend met Photoshop. Op wonderbaarlijke wijze klikt de creativo een Escher-achtige monsterconstructie in elkaar met een extra snaar die oplost in het niets; onderaan bij de brug zijn nog steeds maar zes bevestigingspunten te zien. Lukraak worden er nog wat stemknoppen bij geknipt en geplakt en ultieme symbool voor het machtige conglomeraat is geboren. ‘Ach, niemand heeft het door.’ Ik weet niet hoe de ‘componist van uw beleggingsoplossingen’ zelf anatomisch in elkaar zit, maar ik denk dat we zijn financiële aria graag bespaard blijven.